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2008-12-27
为Obama设计
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美国历史上第一位黑人总统，第一个像一个高端品牌一样被打造成总统候选人，一整套清晰，高度整合的字体，标志，标语和网站造就了高度统一的宣传行动。
其中最显著得一点是设计师使用衬线字体Gotham把Obama混编，并进行了图形设计。Gotham原先是为《GQ》杂志定制设计的，这个字体很光滑、刻意追求一种平凡的外表，但是设计制作的很优雅，极富品位。这个字体是纯正美国的，而且看上去有文学气质。给人的感觉就像是在交谈，令人愉快，而不是刺耳的尖叫。Obama要给人的是一种看上去很正常，更平实的感觉，就像美国人生活中不可或缺的某一品牌一样。让人看起来更透明，开放，容易接近并且民主，没有威胁感。就像是“你可以相信的变革”一样。
Obama的首席战略师David Axelrod(大卫 阿克塞尔罗德)找到了两家芝加哥的设计公司Sender LLC和MO/DE包办了竞选网站设计，也包括标志。设计的要求是能够唤醒希望的设计，设计师将O和从地平面上冉冉升起的太阳联系在了一起，再加上看上去庄重又不失活力的字体，构成了竞选的标志。原来的字体使用的是大小写都有的设计，希望传达一种友好的感觉，随着竞选活动的开始，字母逐渐全变成大写，以示权威。字体也从原来的Gill Sans变成现在的Gotham。有人说，Gotham字体简直就是充满活力而又忠心耿耿的美国公仆的写照，看一眼Gotham字体，那种与生俱来的正义感和责任感以及对“美国往事”的怀旧之情便会散发开来。
希拉里和麦凯恩都选择以不变应万变得VI,给选民留下固定印象，奥巴马则反其道而行之，以获取和每一群细分人群的有效沟通。大卫 阿克塞尔罗德人为这是Web2.0时代应对个性化VI的需求。奥巴马的流动VI在不同场合都能随机应变，在MTV颁奖典礼，在百货公司，奥巴马的VI都足够吸引眼球。回到正经的市政厅，又能变身而不失体统。在针对不同政见的选民时，也演绎出了相应的图案。比如网站在环保主义者页面，标志变成了黄色阳光下的绿色田野。在儿童页面，标志变成了手写涂画。在美国黑人页面，标志后则隐约出现了一大群人。有人担心变来变去会不会导致识别度降低，然而事实证明，做的不错。这些纷繁变体的设计，从另一方面印证了当代美国生活的复杂性和深度。
一些应用和网站
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这只是我的生活……
这就是我看到的生活，它 ，只代表我个人。
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